Autor: styskala

Každý den se na internetu potkáme s řadou magazínů, které nás nějakým způsobem zaujmou. Většinou se ohlížíme po nějakých článcích na témata, která nás zajímají, ovšem někdy jen tak zavadíme o článek, který nás nadchne nadpisem.

Jsme čtenáři nadpisů, a tak se není čemu divit, když zajímavost článků hodnotíme právě díky tomu. Nikdy si však při čtení neuvědomíme, že za vším stojí nějaký autor. Většinou si to uvědomíme jenom v tom případě, kdy s článkem nesouhlasíme tak, jak jsme si představovali, a tak chceme daného copywritera shodit. To už je zkrátka ta česká povaha, se kterou se nedá nic dělat. Ovšem takové psaní článků je pro někoho velká obživa, proto při čtení článků se zaměřme i na to, že je to něčí práce, která se nemá shazovat. Můžeme s ní však jen potají nesouhlasit.

Takoví copywriteři se snaží o to, aby články byly na webu dle témat daného webu a aby byly čtivé. Je to však někdy těžké, protože některé témata nejde tak čtivě zpracovat, jak bychom chtěli. Existuje však několik rad, které můžeme využít k tomu, abychom se stali copywritery lepšími.

Co můžeme dělat?

Začínat se musí právě těmi nejzajímavějšími nadpisy! Jak už bylo zmíněno, tak Češi jsou čtenáři titulků, proto záleží právě na nich. Podnadpisy jsou také důležité, protože tvoří text zajímavější a hlavně taky trochu atraktivnější pro čtenáře, jelikož si myslí, že je text kratší, což podle struktury textu vypadá.

Pokud se jedná o téma, které jde zpracovat pomocí odrážek, bodů nebo číslování, pak to rozhodně taky udělejte, protože i tak dokážete udělat text trochu zajímavější a pro čtenáře poutavější. Je však třeba zaujmout přímo textem, proto nechoďte kolem horké kaše a po určitém úvodu skočte rovnou k danému tématu, o kterém chcete psát. Nikdo netouží po tom, aby si četl dlouhé rozpravy na začátku. Chození kolem horké kaše není v tomto oboru vítané.

User Experience (UX) je základ, podle této uživatelské zkušenosti se navrhuje design, tedy jak web funguje, aby návštěvník (cílové skupiny) měl webovou stránku maximální přehlednou.

Webové stránky dneska jsou to hlavní, na co člověk skočí, když otevře vyhledávací okýnko na internetu. Lidé denně hledají informace, které potřebují ke svému každodennímu životu. Jen málokdo si uvědomuje, že kdyby nebyl internet, jak by se asi všechny věci zjišťovaly.

Díky tomu, že si nyní můžeme během několika minut najít novinky z oblasti politiky, zahraničí, z dopravy či reportáže o počasí, můžeme si během zlomku sekundy najít nejnovější tipy, triky a novinky v módní oblasti, můžeme si koupit cokoliv během několika minut, najdeme si práci během minuty, navštívíme alespoň pomocí kamery kamaráda, který žije naprosto v jiném státě. Internet zkrátka není tak zlý, jak se o něm mnohdy povídá zejména u lidí, kteří se hrnou už do té opravdu starší generace. Nebýt mnohých internetových magazínů, každý den nevíme, jak se správně zdravě nasnídat tak, abychom nejedli stále to samé.

Jistě se však mnohdy na internetu setkáte také s pojmy, kterým zrovna dvakrát nerozumíte. Jedná se například o slova, jako jsou copywriting nebo UX design. Zamiřme se nyní právě na ten druhý pojem a pojďme si ho vysvětlit.

Vždy se zaměřuje na uživatele jako takového

Tento pojem se pokaždé zaměřuje na uživatele, a to konkrétně na jeho potřeby a cíle, ovšem také třeba na omezení, ať už se tím myslí to fyzické nebo kognitivní. Toto sousloví, které se používá zejména pro webové stránky, vychází z jakéhosi skutečného porozumění svých cílových uživatelů.

Odborníci v tomto oboru se nazývají UX designeři, kteří se nezabývají pouze produktem, ale celkovou problematikou okolo daného produktu. Zaměřuje se na různé interakce uživatele a právě konečného produktu, mezi které patří třeba již zmiňované webové stránky nebo také třeba kamenný obchod či jiné služby. Do češtiny by se dal přeložit tento pojem jako nějaký designér uživatelské zkušenosti nebo nějakého prožitku. Jedná se o prožitek ve chvíli, kdy se uskutečňuje interakce uživatele s produktem.

Copywriting je o psaní a to v digitální prostředí. Každý den trávíte na internetu hromadu času. Mnohdy ten čas netrávíte pouze na sociálních sítích, mezi které se řadí třeba právě Facebook, Instagram nebo jiná známá síť. Někdy si jen tak pročítáte oblíbený web, nacházíte nejrůznější internetové magazíny, které by vás zaujaly zejména tématem nebo také třeba samotnými články.

Někdy hledáte pomoc při zařizování bytu, jindy nevíte, co aktuální letí, a přesto chcete vyrazit na nákupy. Jednoduše najdete na internetu cokoliv, jen to stačí dobře napsat a vyhledat. Vždy, když čtete nějaký článek, ani vás jistě nenapadne, že za ním stojí určitá píle. V danou chvilku si neříkáte, že za tímto článkem mohl pracovat muž, který má pleš a pupek až po kolena. Zajímáte se pouze o text, a to už je bohužel údělem každého copywritera.

Čtivé, nejen reklamní texty

Copywriting je tvůrčí činnost, během které copywriter vytváří poutavé texty, které se ne vždy týkají přímo reklam. Tento pojem se však nejvíce pojí právě s reklamními články, které mají nenápadně prodat určité produkty či služby společnosti, jež si za daný reklamní článek zaplatí. Textař by měl být hlavně kreativní, protože pouze čtivé a živé texty jsou prodávány. Jedná se také o různé texty na webové stránky nebo do tiskových zpráv. Také se do této skupiny textů, které copywriter píše, zahrnují PR články, katalogy nebo jen slogany či chytlavé názvy.

Copywriting bývá nejčastěji hlavním oborem reklamních agentur, které se zabývají jen a pouze texty, jež jim přijdou zakázkou. Mnoho lidí se však tímto oborem i živí, a to nejen jako na pracovní poměr, ale jako hlavní obor při podnikání.

Pokud byste se i vy chtěli dostat do této skupiny, je třeba dbát na základní pravidla – nejdříve musíte mít texty gramaticky i stylisticky správně, dále je důležité mít jakýsi pozitivní nádech a musí být z článku cítit jakási důvěryhodnost. Následně také správný článek musí být přesvědčivý a zároveň i plný důležitých informací.

Každé podnikání doprovází ruku v ruce zboží, produkt či služba, která se v dané společnosti nabízí. Bez nich by společnost nerostla, nevydělávala a vlastně ani neexistovala.

Za správně rostoucí a hlavně efektivně prosperující firmou je však nejen lídr společnosti, jeho vztayh s obchodními partnery nebo zaměstnanci, ale také hlavně správný marketing, který zajišťuje nejen návštěvnost třeba webových stránek, ale také především vůbec fakt, že se značka zná a mezi lidmi je dobře známá. Správná prosperita je tedy základe správného marketingu.

Content Marketing pro kvalitní a vydělávající internetové stránky

Pokud se toužíte zviditelnit pomocí internetových stránek, díky kterým si můžete slušně vydělat, zkuste to jednoznačně s takovým způsobem marketingu, kterému se říká Content Marketing, tedy v češtině jinak zvaný obsahový marketing. Jedná se o takový marketing, který si klade za cíl to, aby dosáhnul marketingových cílů pomocí obsahu. Zákazník při něm sám aktivně vyhledává potřebné informace, a jestliže ho některá zaujme, může její obsahu sdílet, komentovat a jinak na něj může reagovat.

Jedná se však o marketingový tah, který má v začáteční fázi důležitou obsahovou strategii, pomocí které se vymyslí takový obsah, jež cílové zákazníky zaujme, a to právě tím, že je bude informovat, vzdělávat nebo je třeba do jisté míry pobaví. Ovšem nepleťte si tento pojem s copywritingem! Toto jsou formy obsahu, nikoliv pouze psaní textů.  Právě v této chvíli se dostáváme k dnešním velmi populárním blogům. Právě ty jsou jednou z podob obsahového marketingu. Jedná se také o youtubery, tedy o tvorbu videí, dále třeba o emaily či elektronické publikace, jež jsou připravené ke stahování. Také jsou to různé obsahy na sociálních sítích, které můžete sdílet, „lajkovat“ či komentovat – skvělou ukázkou jsou nejrůznější texty na Facebooku.

Organická návštěvnost? Jedná se o návštěvníky, kteří vás hledali ve vyhledávači Google.cz nebo Seznam.cz a klikli na první přirozený (neplacený) výsledek ve vyhledávání.

Do podnikání se můžeme dát v různých oborech. Většinou se rozhodujeme pro to nejjednodušší podnikání, které nám může přinést velké jmění. Měli bychom se však vždy rozhodovat podle toho, jak nás daný obor baví, protože pouze tak dosáhneme velkého úspěchu.

Pokud nás baví květiny, proč si tedy rovnou neotevřít květinářství? Když nás baví počítače, oborů, v nichž můžeme podnikat, je opravdu požehnaně. V tomto případě mnoho lidí volí především možnost podnikat pomocí webových stránek, protože je to pro něj možnost, jak si zábavně a taky celkem rychle přivydělat něco do kapsy. Mnohdy se právě s tvorbou webových stránek dá rozjet opravdu unikátní byznys.

Když se však pustíte právě do tohoto oboru, musíte vědět různé pojmy, které se s tímto oborem spojují. Měli byste vědět kroky, díky kterým dosáhnete dobré optimalizace pro vyhledávače. Myslet musíte na nejrůznější pomůcky, které vám pomohou vytvořit stránku, která bude čtená a hlavně která bude hojně navštěvovaná, protože právě tehdy dosáhnete toho, že vás budou oslovovat firmy s prosbou reklamy, což je pro vás jen příjem, který potřebujete. S tímto oborem se však pojí různé pojmy, které musíte znát, například co to je organická návštěvnost.

Víte, co to je?

Organická návštěvnost je neplacená návštěvnost webu z vyhledávačů. Mezi takové vyhledávače se řadí třeba Seznam nebo Google. Organická návštěvnost je to proto, že je odvozena od anglického slova „organic“, což v překladu právě znamená neplacená návštěvnost. V praxi se s tímto pojmem setkáte nejčastěji na různých odborných stránkách, ale většinou se jedná o pojem, který opravdu znají jenom profesionálové ve svém oboru. Pokud však podnikáte právě díky tvorbě webových stránek nebo toužíte v této oblasti podnikat či pracovat, tento pojem byste znát měli a nyní už tedy víte, o co se jedná. 

Linkbuilding je technika budování zpětných odkazů s cílem zlepšit pozice klíčových slov pro vyhledávače. Tedy zlepšit hodnocení odkazového profilu od Google a Seznamu.

Internet je nejen inovace, díky které si hledáme své přátele, zaměstnání, brigádu, bydlení, díky čemuž posíláme emaily, vyřizujeme korespondenci, hledáme příležitosti, dozvídáme se o událostech v našem okolí či díky čemuž můžeme volat s blízkými lidmi, kteří žijí tisíce kilometrů daleko.

Ne, internet není pouze o těchto věcech, je také o možnosti vydělávání. Právě na tuto možnost přichází denně velká hromada mladých, ale i starších lidí, kteří si touží přivydělat alespoň něco k dobru. Mnohdy však z počátku myšlená malá internetová stránka vzbudí takový dojem, že se stane jednou z nejnavštěvovanějších, a to právě proto, že jste zaujali. Nyní přichází také na řadu takzvaný linkbuilding, který je tu, aby vám zvýšil obchodní cenu vaší internetové stránky. Nejen, že se vám zvýší návštěvnost vaší webové stránky, ale také se vám značně zvýší pozice ve výsledcích vyhledávání. O tom to vlastně celé je – o zvětšení obchodní ceny vaší internetové stránky.

Co to vlastně je?

Jedná se o budování zpětných odkazů. Jedná se o jednu z metod optimalizace pro vyhledávače. Cílem je propagovat váš web, aby se vám zvýšil počet návštěvníků a také čtenářů vašeho webu. Zlepší se vám díky linkbuildingu pozice ve vyhledávání a vy se stanete pro možné potencionální klienty lákavější. Kdo se přece dívá na stránky, které naleznete až daleko ve vyhledávači. Lidé navštíví první stránku, která jim naskočí po vyhledání daného požadavku. Ať je tou první stránkou právě ta vaše.

Ovšem přivést nové návštěvníky na vaše stránky, to je pouze jedna výhoda, které se dočkáte za pomocí linkbuildingu. Další spočívá právě v daném zlepšení pozice. Pomocí správných klíčových slov se octnete na předních příčkách ve výsledcích vyhledávání, což je naprosto fantastické! Pomalu, ale jistě se vám následně vrátí vaše investice, která byla na úplném začátku nevyhnutelná. 

Crawl budget je doba strávená robotou na jednom webu a taky počet procházených stránek během jistého časového úseku – může to být třeba jeden den nebo týden. Skládá se ze dvou částí, a sice z crawl rate limit, což je číslo, které říká, kolik souběžných průchodů robotem zvládne server. Druhý pojem je crawl demand, který se orientuje na základě toho, jak populární dané stránky jsou. Orientuje se taky dle toho, jak je celkově web aktualizovaný.

Když se rozhodnete působit v oblasti SEO a obecně webových stránek, musíte mít nějaké předpoklady pro tuto práci. Rozhodně vás musí zajímat tento obor a musí vás bavit, protože pak lépe pochopíte pojmy, které v této profesi jsou doslova nutností.

Webové stránky jsou sice skvělé, když už jsou hotové, ale stojí za nimi hromada práce. SEO konzultanti se starají o optimalizaci pro vyhledávače a hledají schopné copywritery, kteří jim snadno a rychle zaplní webové stránky články, které budou čtivé a které budou lákat návštěvníky na dané stránky.

Když si čteme takové texty v oblíbeném internetovém magazínu, pak si ani neuvědomíme, že za daným textem někdo stojí. Je za tím ale opravdu hodně práce. SEO konzultanti a profesionálové v tomto oboru by však měli znát také hromadu pojmů, která se pojí s opravdu dobře prosperujícím a efektivním webem. Organická návštěvnost nebo UX design jistě znají a dokonale umějí vysvětlit a říct jejich definice, ale co je to například crawl budget?

Je však žádoucí, aby robot webovou stránku navštěvoval často a procházel co nejvíc stránek, protože je nutné, aby nové stránky byly zaindexovány a změny v nich popřípadě rychle reflektovány. Informace o tomto pojmu a o tom, jak pracuje, lze najít nebo je možné je získat v Google Search Console v rubrice „procházení“ pod sekcí „statistiky procházení“. 

PPC neboli Pay Per Click, tedy reklama formou platby za každý proklik, oblíbená forma výkonnostního marketingu zaměřený na výsledky. Mnoho lidí se ptá, jak se vlastně vydělává pomocí internetu. Zejména starší generace se stále setkává s mladými lidmi, kteří mají mnohem větší jmění, než jaké kdy mohli oni našetřit během svých let. Nedokážou pochopit, kde se na internetu ty peníze berou.

Ptají se svých dětí nebo vnoučat, jak si tak lehce mohou přijít na velmi slušné kapesné, ale oni jen vždy odvětí, že v tom má prsty reklama. Stejně nad tím rozum stojí, a tak si raději pojďme vysvětlit, jak tomu doopravdy je. V celé této záhadě vydělávání má prsty takzvaná PPC reklama. Jedná se o reklamní kampaně, které jsou zprostředkovávány právě pomocí internetu. Stále vám tento pojem nic neříká? Tak si ho pojďme tedy ještě lépe vysvětlit.

Jedná se o zkratku z anglického slova

PPC je zkratka z angličtiny, konkrétně z anglického slova pay-per-click. V překladu do češtiny se tedy setkáváme s pojmem nazvaný „platba za proklik“. Tyto reklamní kampaně jsou jedny z nejefektivnějších forem reklamy, co známe. Díky ní sledujeme návratnost našich investic, a to právě na základě jednoduchého vysvětlení, a sice za PPC reklamu platí inzerenti pouze tehdy, pokud uživatelé na jejich PCC reklamu kliknou, tedy inzerent vždy zaplatí jen za návštěvníky, nikoliv za zobrazení své reklamy.

Jaké jsou výhody této reklamní kampaně?

Můžete cílit pouze na tu společenskou skupinu, na niž máte posvíceno. Díky tomu, že udáte přesný cíl, zvyšujete možnost, že lidé budou proklikávat vaši reklamu a následně na vašem webu také nakoupí či zaregistrují se – záleží na tom, co jim nabízíte. Nemusíte se však bát, že byste za prokliky platili velké množství peněz, vždyť kdo kliká na reklamu, která se mu zobrazí na internetových stránkách? Kliknou na ni jen vážní zájemci. Díky této reklamní kampani svým klientům dáváte to, co chtějí, přesně tehdy, kdy to chtějí.

Vydělávat si v dnešní době můžeme už opravdu jakkoliv. Mezi nejrychlejší vydělávání a taky to nejjednodušší vydělávání patří rozhodně vydělávání na internetu. Jedná se zejména o točení videí, kdy můžeme točit náš běžný den a s dostatkem sledovanosti nám budou stále putovat peníze do kapes.

Je však nutné na internetu řádně zaujmout. Nejúčinnější jsou rozhodně e-shopy, kdy však musíme bojovat s konkurencí. Buď musíme náš web řádně optimalizovat pro vyhledávače, nebo musíme dobře zaujmout v konkurenčním boji. To je zkrátka to jediné, čemu většinou u e-shopů čelíme. Nutný je také samotný marketing.

Pokud se pustíte do e-shopu, měli byste vědět, jak z něj vykouzlíte efektivní e-shop. Mnoho lidí takový e-shop má, ovšem právě efektivita jemu rozhodně chybí, proto se není čemu divit, když e-shop strádá. Zařiďte si ale následující tři tipy a zvyšte své zisky.

• Mobilní verze webu je dnes už nutností

Jelikož žijeme v době, kterou ovládají už ne jen počítače, ale především telefony, musíme optimalizovat stránku i pro mobilní verzi, která je dnes už doslova povinností, pokud toužíme po efektivním e-shopu. Je to opravdu dobrý krok, protože pokud se nebude stránka možným zákazníkům ukazovat tak, jak má, může je to odradit od nákupu a vy přijdete o zisky.

• Nepodceňujte hodnocení zákazníků

Hodnocení je na prvním místě! Díky němu se totiž dozvíte, jestli děláte vše tak, jak máte, tedy správně. Pokud dostanete negativní zpětnou vazbu, poučte se z chyb. Pakliže budete sklízet klady, pak se je snažte udržet.

• Propojte e-shop se sociálními sítěmi

V dnešní době má snad už každý svůj účet na sociálních sítích. Pokud se tedy rozhodnete pro e-shop, pak mu vytvořte i stránku na sociálních sítích, kde budete zákazníky upozorňovat na slevy a jiné akce. Po vzrůstajícím počtu odběratelů zjistíte, že se vám zvýšily i tržby na vašem e-shopu.

Lidé tráví na Facebooku stále více a více času. Postují obrázky, sdílení komentáře, dávají likes stránkám celebrit a společností a také se dělí o své zájmy a koníčky. Nyní se zdá, že Facebook vytváří nástroje k vyhledávání, které by měly využívat informace nashromážděné o uživatelích.

Lidé tráví na Facebooku stále více a více času. Postují obrázky, sdílení komentáře, dávají likes stránkám celebrit a společností a také se dělí o své zájmy a koníčky. Nyní se zdá, že Facebook vytváří nástroje k vyhledávání, které by měly využívat informace nashromážděné o uživatelích.

Na TechCrunch Disrupt konferenci v San Francisku potvrdil Mark Zuckerberg, že společnost nyní pracuje na něčem, co souvisí s vyhledáváním. „Facebook zaujímá docela jedinečnou pozici v rámci odpovídání na dotazy, které uživatelé mají,“ řekl Zuckerberg. Jako příklady dotazů uvedl: „Do jaké newyorské Sushi restaurace moji přátelé v posledních 6 měsících šli a líbila se jim? Nebo pracuje někdo z přátel přátel mých přátel ve firmě, do které bych se rád dostal? To jsou příklady otázek, na které byste mohli nalézt odpověď, pokud se nám takový systém podaří vytvořit. Nikde jinde by to nebylo možné,“ vysvětlit Zuckerberg.

• Potencionální zákazníci potřebují Facebook účet k vyhledání Vaší společnosti. Užitek z vyhledávání přes Facebook bude nejspíš interní. Vzhledem k tomu, že schopnosti Fcbkovského vyhledávání budou založeny na lidech, místech a společnostech, je rozumné předpokládat, že všechny budoucí interakce spojené s SE na Facebooku, budou existovat jako rozšíření k již existujícím search toolbars ve společnostech. Nikoliv jako samostatné vyhledávací rozhraní.
• Vaše „Likes“ se stanou ještě mnohem důležitějšími. Podniky, které jsou na Facebooku aktivní budou chtít pokračovat v povzbuzování fanoušků a followers k interakci na jejich stránkách Facebooku jak jen to bude možné. Vzhledem k tomu, že Facebook předpokládá, že bude schopen odpověď na dotazy jako je „Do jaké newyorské Sushi restaurace mí přátelé v posledních 6 měsících šli a líbila se jim?“ je pravděpodobné, že výsledky vyhledávání na Facebooku budou čerpat z „Likes“, namísto postování příspěvků, které odkazují na Vaší Fcbkovskou stránku společnosti.
• Uživatelé můžou mít stále náklonnost ke Googlu. Zda Facebook bude, nebo nebude úspěšný s jeho budoucím vyhledávacím systémem, bude do značné míry záviset na schopnosti přesvědčit zákazníky, aby využili Fcb nástrojů raději než standardního vyhledávání na Google. I když je možné, že Facebook ukradne část z Googláckého podílu na trhu, jen těžko převezme celkovou nadvládu. 

zdroj: blog.shoptet.cz

Hledáte tvůrce webu, eshopu nebo snad marketingového specialistu? Kdo má rád osobní přístup, tak bude třeba hledat profíka z okolí.

Na internetu denně narazíme na nejrůznější weby a internetové magazíny, které nás zaujmou nejen svým obsahem, ale také zpracováním. Provozovatelé webu si musí klást velký důraz na to, jak jejich webová stránka vypadá.

Pokud nebude sympatická na pohled, nestane se mnohokrát navštěvovaná. Lidé se nevrací na místo, kde se jim prvně nelíbilo. Bohužel to tak platí právě i o zmiňovaných internetových portálech.

Proto se není čemu divit, když se provozovatelé webů svěřují do rukou profesionálů. Vždy je lepší vybrat si firmu na zhotovení stránky, protože právě u nich máte zaručeno, že se bude jednat o poctivou práci, která bude brát v úvahu vaše požadavky, ale zároveň přispěje svým dílem. Najednou po určité době obdržíte web, který se vám osobně bude tak líbit, že se na něj budete vracet i několikrát za den.

Výhodou toho, že si necháte udělat webové stránky od profesionála, je jednoznačně pro vás ušetření času. Pokud nepatříte zrovna k takovým schopným lidem, kteří by to s internetem a s počítačem uměli opravdu dokonale, zdržela by vás tato tvorba webu opravdu na hrozně dlouho. A čas jsou pro vás peníze, a tak je raději investujte do schopných služeb a mezitím je vydělejte jinde.

Vybírejte firmu z vašeho blízkého okolí

Pokud podnikáte například v Ostravě, najděte si profesionální firmu na tvorbu webových stránek právě v tomto městě. Je velmi dobrá volba, pokud si najdete dodavatele ze stejného města, v tomto případě z Ostravy. Výhod je hned několik. Ta základní však spočívá zejména v tom, že se vždy můžete přijít podívat na daný návrh stránky. Můžete se s dodavatelem vícekrát scházet a společně pracovat na svých webovkách. Mimo jiné neustále můžete přicházet s nápady.

Většinou je to také mnohem rychlejší cesta. Někdy je nutné dostavit se do společnosti kvůli lecčemu, a tak je tedy výhodnější přejet jednu křižovatku ve městě, než abyste museli jet přes půlku republiky.